我是一個媽媽,同時還是一個寫作超過25年的媒體人,曾經靠寫文章賺錢,但我不是SEO(Search Engine Optimization)工程師,不懂如何寫 SEO文章 幫網站導流。幸運的是,累積15年跨越紙媒和數位媒體的職場經驗,讓我有機會從過去習慣的「起承轉合」和「倒金字塔」專業寫作訓練換腦袋、換手法,依循下面五個改變,開始慢慢習慣用新的SEO寫作結構和寫作方法,寫出較能創造SEO價值的文章,在虛實整合的行銷環境中利用數位技術和工具加持,提升數位內容行銷的效率和效果。(延伸閱讀:SEO文章和一般文章、新聞稿文案差在哪?)

改變一:想的不只是一篇 SEO文章 ,更重要的是SEO相關一群文章

這是我現在寫文章最容易「拖延」的藉口,因為寫作對我來說不再是想到什麼就寫什麼,而是要當成一個「專題企劃」來寫,也不再只是從寫作者的角度去結構「我想要寫什麼」,而是從使用者比較想看什麼的角度,去結構一群文章,就像端午節綁粽子一樣,我會依照下面7個步驟一步一步來:

第1步:粽子頭(核心概念)是什麼?粽子又是什麼?

以這篇文章舉例,粽子頭是「SEO+文章」,所以站在使用者的角度,會想看或應該看一群什麼樣內容的文章?我通常會運用已經習慣的寫作老工具「5W1H」思考如下:

WHY-對自己提問:為什麼要提升SEO?為什麼寫文章跟SEO有關?為什麼不能寫臉書就好?做電商賣東西為什麼也要靠寫文章提升SEO?為什麼不能直接花錢外包?⋯⋯至少,要一連問自己5個以上的WHY,再慢慢去結構我的文章群。

WHO-哪些人會看這「群」文章?流量變現的部落格主?數位寫作者?YOUTUBER?數位行銷人?電商人?揪團團購的媽媽們?⋯⋯不同的人,對文章內容有什麼不同的需求或期待,慣性搜尋的「關鍵字串」可能會是什麼?

WHERE-大家會在哪裡看到這些文章?網站?(延伸閱讀:光寫好SEO文章還不夠,透過 網站健檢 確認網站有沒有架好)臉書粉專?臉書社團?寫作平台?數位媒體專欄?LINE群?討論區?BBS?⋯⋯哪些文章要全文放在自己網站上?哪些文章要整篇放在外面導流?哪些文章又可以部份節錄放在外面導流?導流的策略、順序和節奏要如何安排?

WHEN-文章群要一篇一篇放出來?還是一整串一起放出來?放在外面導流回來的文章要一篇篇放出去?還是一串不同文章同時放到不同的地方導流回來?文章符合特殊時節需求或新聞話題性嗎?有機會被其他流量更大的媒體轉載嗎?不過不論文章上架時間最後決定如何安排,最重要的是你一定要記住,所有原創文章「一定要一定要一定要」優先上架在自己的官網上,再做轉載其他平台或外站的動作,這樣SEO的原創內容權重才會加在你自己的官網上。

WHAT-綜合以上思考,我開始把要寫的文章標題先落下來(最好能在15個字以內),每篇文章的大標都必須含那篇文章最重要的關鍵字,同時關鍵字能放在標題愈前面愈好。通常一個策略性的文章群,至少有2到3篇以上的文篇可以互相帶互相導流。同時要從文章群裡面選出一篇主要文章帶搜尋人氣最旺的主要關鍵字,那篇文章最好是作者預期或搜尋研究後大家最想看也最需要看的內容,如果可以,主文全文最好都放在自己的網站上,並在這串粽子其他的每篇子文章的「延伸閱讀」的站內連結,都放上這篇主文的標題,讓所有子文章的流量都能集中導向這篇主文衝SEO前5頁;當然,這篇主要文章也要延伸閱讀站內連結到這個策略文章群裡的其他子文章,把策略群組內所有相關的文章,串成一個互相導流的「網」

HOW-最終就依上面的策思考結果,寫文章、安排文章上稿時間、以及文章外部宣傳轉載計劃。每一個網站依屬性,不需要每一天寫一篇新的文章(日更衝流量比較適合沒有特定產品或服務銷售,靠流量變現廣告賺錢的部落客),也不用寫一大堆無關聯文章,比較建議是連結獲利(電商銷售/流量變現的專屬主題)的主題文章群,把每一篇文章內容都寫到好寫到滿,同時把每一群文章群都細心規劃和SEO優化過,就有更高的機會,讓你的文章內容,透過GOOGLE搜尋引擎的自然搜尋,帶自然流量進到你的網站,如果站內的介面做得很流暢,就相對容易把流量延伸到購物車轉換成訂單和獲利。

利用5W1H的提問思考工具,可以有效幫助架構SEO策略文章群的文章內容和執行步驟

利用5W1H的提問思考工具,可以有效幫助架構SEO策略文章群的文章內容和執行步驟

改變二:想的不只是文章標題,更重要的是使用者會找到它的關鍵字串和關鍵字群

這是我現在寫文章最不習慣的行為,過去紙媒的寫作訓練,完全沒有「關鍵字」概念。而後紙媒轉型數位媒體,也只換了身體沒有換腦袋,無論開始下標籤,或是開始想關鍵字,都是作者自己坐在電腦前憑空想像,想到什麼就下什麼,所以一旦要結構資料庫時,對傳統媒體來說就是個大災難,因為所有文章沒有既定的邏輯也沒有統一的關鍵字標準,唯一有的只是內容產製的時間序以及大量的內容,所以只能依靠「全文檢索」搜尋到相關的內容。

不過一開始媒體都是大眾媒體,讀者有習慣每天上去看,不需要花太多心思就能得到極大的流量,即使沒有依照SEO結構寫文章,也因為網站直接流量大單篇文章常常能佔據Google關鍵字搜尋的前5頁。但後來Google幾乎成為所有資訊入口,大眾媒體愈來愈勢微,懂得SEO寫作方法的自媒體和商家也愈來愈多,但傳統大眾媒體還是用老方法在產製內容,不斷寫不停寫每天寫10-100篇覆蓋全網域,甚至降格為內容農場天下文章一大抄的抄來抄去,讓網站整體SEO評分和排名更低,於是大量被編輯和記者產出的內容就埋在文字海裡,做為媒體幾乎「唯二」外部導流工具的臉書和LINE限制愈來愈嚴格後,在自然觸及大幅下降,但傳統媒體捨不得花預算投放廣告的前提下,大量的內容就深埋在網路資訊海底層完全沒有人看到⋯⋯(延伸閱讀:為什麼一定要架網站做 SEO 優化,不能靠臉書投放廣告就好?)

第2步:利用《心智圖+數位工具》巧妙結構文章群的關鍵字做 SEO優化

關鍵字怎麼寫?同樣以「SEO+文章」為例,在經過上面的5W1H思考確認了文章群的架構和方向後,可以開始針對文章群利用心智圖,站在使用者搜尋的角度「發想」可能關鍵字。首先思考使用者在什麼情境下會輸入關鍵字搜尋這些內容,決定你希望攻佔的主要關鍵字;而後根據關鍵字實際的搜尋結果,去「發現」(而不是自己發想)使用者在Google上實際搜尋的關鍵字串,同時一個一個點進去看,任何一組關鍵字延伸出的更多關鍵字,當然,你也可以運用工具 Google關鍵字分析工具(Google Search Console)、Google Trend 或AWOO的天下無狗等工具,尋找要埋進文章裡幫SEO加分的關鍵字,總之切記,關鍵字不是作者坐在電腦前想出來的,是用電腦搜尋出來、計算出來、分析出來的。這通常是一個耗時費工的過程,但也是培養作者提高對自家生意關鍵字的敏感度,和市場接地氣基礎功和重要過程。(延伸閱讀:SEO文章4點關鍵技巧,輕鬆寫出SEO友善文章)

利用 心智圖 工具,搭配各種 關鍵字 分析工具,可以快速形成明確的關鍵字佈局計劃

利用 心智圖 工具,搭配各種 關鍵字 分析工具,可以快速形成明確且完整的關鍵字佈局計劃

改變三:想的不只是文章起承轉合,更重要的是 SEO文案 的結構

這是我現在寫網站文章正在慢慢調整的方向。不再是用習慣的「起承轉合」去結構抒情文或記敘文,而是用「倒金字塔+簡報/論文結構」去寫出應用文或論說文。什麼是簡報結構和論文結構呢?就是內容的組合不但要符合邏輯,更要有「層次」,從大標(H1)、中標(H2),到小標(H3)或項目符號,一層一層延展下去,而且要因應所在結構位置,在編輯器上左上角選擇不同的文字屬性(段落、標題1 、標題2 ⋯⋯)。而不像過去寫文章,只是一段一段文字,最多中間插個小標,字級一樣而且標題和內文的文字屬性同樣都是「段落」,只是把文字加粗標示而已。

第3步:架構整篇 SEO文章 類「簡報」或「論文」的結構

我用這篇文章做了簡單的「層次」示範,如果是一群文章,那麼單篇文章的結構層次通常不會太複雜,最多到標題3 ,而且標題3通常都是項目符號,步驟123或重點123這種,文章字數也不多,到2000字應該就是極限了,最好能控制在800-1000字內,並且配上間隔的圖片,圖片還需要編輯加上ALT(替代文字),可以吃到圖片搜尋的SEO流量,同時網頁圖片跑不出來時ALT說明文字會替代出現。但如果不是一群文章中的一篇文章,而是一個像論文一樣的完整單篇內容,字數超過2000字以上,就建議利用頁面錨點設定加上後面幫大家找到的參考範例文中的導引「目錄」,方便使用者依自己的需要,可以循序完整閱讀也可以跳躍式的快速閱讀。(參考範例文章:如何撰寫良好SEO文案提升Google排名?不藏私教學一次給你

第4步:依文章 結構改變內文文字的屬性(字級大小和排版位置皆會因屬性改變而自動調整)做 SEO優化

以上我特別找了一篇依循SEO結構寫出來的完整長文範例,大家可以直接參考,你可以明顯看到它的字級大小和排版位置的變化。同時它也在適當段落之間,巧妙的插入圖片和表格,讓使用者閱讀起來「不會那麼累」,整篇文章格式也相對符合SEO文章結構要求,可以在SEO優化上加很多分數。要在哪裡改變內文文字的屬性呢?通常不論是自建或任何模組化網站編輯後台,都是放在編輯器的左上角如圖,對於很多作者來說,原本只要花不到一個小時寫文上稿的工作,加上SEO編輯和優化操作後,很可能一篇文章要花至少半天到一天才能撰稿並編輯上稿完成,所以作者寫文章的心態和產出方式一定要轉變,不再是「衝量」而要轉變成「重質」,尤其要站在使用者閱讀起來清楚又容易的角度思考,因為這也是搜尋引擎機器人容易找到你的內容的加分關鍵。

文章編輯器的左上角,要依內容不同的功能屬性,選擇不同的編輯定義

文章編輯器的左上角,要依內容不同的功能屬性,選擇不同的編輯定義

 

改變四:想的不只是要放超連結,更重要的是超連結要有內也有外

以上能掌握到第4步,就大致完成SEO文章的完整撰寫了,但是編輯工作還有以下幾個優化重點需要補強,包括標題寫法、關鍵字佈局、內外連結、內容摘要、搜尋標籤、文章分類、精選圖片設定等等。

第5步:關鍵字有清楚寫在導文和大、小標題裡面嗎?

這是很重要的SEO加分關鍵因素,但千萬不要為SEO而SEO,亂埋關鍵字,而且一直重覆埋同樣的關鍵字,尤其文句不順語意不清,埋錯了關鍵字不但不會讓SEO加分反而會扣分。記得前面的第2步嗎?當你透過心智圖關連好了透過工具發現的相關關鍵字後,就巧妙的把它埋進文章內容和標題裡,由於每一個關鍵字被搜尋的數量都不同,所以你可以參考數據,置入搜尋量相對高的關鍵字就好,原則一樣,儘量往前放,但還是以符合文章段落的語意流暢為優先。

延伸閱讀:SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!

延伸閱讀:五分鐘掌握4個SEO文案撰寫秘訣,快速理解搜尋關鍵字排名技巧,輕鬆寫出高流量人氣的部落格文章

第6步:文章裡有埋好相關文章的內外連結嗎?

這也是很重要的SEO加分關鍵因素,網站的特色就是網網相連,所以每一篇文章透過站內連結和站外連結的安排,可以讓使用者更完整的吸收到他想要研究的內容,因此你會發現,網路文章和紙本文章最大的不同,就是文章中間和結尾多了很多「延伸閱讀」、「你可能喜歡」、「編輯推薦」、「相關文章」等不同文字引導的站內、站外連結。由於一開始是以「群」在規劃,所以站內連結不是「任意連結」站內文章,而是策略性的在適當段落安排文章群主文和子文互相的導流延伸閱讀。至於站外連結,最好能尋找到外部網站排名好、流量高,同時和你的內容相關性高的文章,做為你的網站文章延伸閱讀的站外連結。

此外,如果你的文章能爭取到流量大的平台轉載,同時願意用站外連結的方式標註並且超連結回你的官網原文所在頁面,也會對你的網站SEO加分不少哦!

改變五:不只寫文章編輯文章,還要運用工具做最後的SEO優化檢查,逐步設定調整META描述、內容摘要、網址、分類和標籤等

這是最後一個步驟,也是最關鍵的收尾步驟。我本身是利用wordpress架站,所以只要加裝Yoast,就可以完成這個動作,不過這個工具主要是判斷英文文體,中文文體相對不那麼準確,所以在META描述上,建議參考Google搜尋頁面在不同的裝置上的出現字數,來判斷你要寫的長度,而不是完全相信Yoast的判斷。同時每一步檢察步驟儘可能依其指示「做到」,但不一定能拿到「滿分」,所以不要太在意最終的檢測結果是否亮綠燈(一般基本步驟都檢查到位,中文文體亮橘燈機會較大),但亮紅燈就一定要再校正,基本上,我把它當成文章編輯是否完成SEO優化的「檢查表」使用。

第7步:利用Yoast檢查每個SEO優化的編輯動作都做到位了嗎?

如下圖,透過工具引導,你會逐步檢查:

      • 內容摘要-配合不同網站的佈景主題會做不同變化的編輯,通常是出現在站內搜尋列表頁或文章列表下的摘要內容
      • 代稱-會影響網址,建議都用英文,而且最好是文章內容相關且搜尋度高的英文關鍵字。很多網站預設標題,沒有刻意更改會出現中文標題在網址,常常在不同平台轉分享文章頁面網址時會變成亂碼,降低網址連結的點擊率,影響內容曝光度和被信任度
      • 焦點關鍵字-這篇文章的主要關鍵字,最好能和站內其他文章的主要關鍵字不重覆
      • Meta描述-這是出現在Google搜尋頁面的文章介紹,非常的重要,要讓搜尋到這篇文章的人看到這內容就會點進你的網站看文章,而且最好把重要的關鍵字埋進這段描述裡,同時字數要配合Google的改版隨時修正,以能相容最多裝置的字數為底限(比方桌機描述能出現150字,但手機只能出現60字,就要讓最重要的關鍵字和精準推介內容在前60字內完成)
      • SEO分析-一定要展開,依其指示一個個檢查,直到每個提醒項目都校正完成為止
      • 分類-未選擇文章都會放進「最新文章」裡,所以記得依你要置放文章的位置,勾選分類
      • 標籤-強制幫文章下關鍵字標籤,協助機器人搜尋

延伸閱讀:『SEO優化第三步』-使用 Yoast對文章做SEO優化

文章內容版本更新時間:2021年5月

想和我一起靠寫好SEO文章起步創造下半人生的被動收入,這裡可以直接找到我即時互動交流:《社群行銷筆記》

我們不是SEO優化專業工程師,但我們是「從一個不懂電腦的人,慢慢透過學習也可以做到網站優化」的一群人,所以我們做得到,你絕對可以複製我們的經驗做到我們能做到的事。雖然無法從免費內容提供 SEO優化 專業團隊的服務和建議,但透過免費文章內容的分享,希望能夠幫助大家透過特定的內容產製過程和方式的調整,得以即時並且持續反思自己網站內容的優化方向,提高在「數位行銷」世界內容行銷的效果和效率,同時 Google無時無刻都在調整演算法,作者保留文章內容的自主更新權,請讀者配合版本「更新時間」參考運用內容分享SEO操作方法和原則。

你可能也需要讀:用七個步驟,撰寫能帶來 SEO價值的文章(基礎概念篇)

你可能也需要讀:SEO文案撰寫三技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得

你可能也需要讀:7步成詩,簡單7步驟寫出 SEO 文章,提升文章在 SEO 排名

 

 

0 0 票數
文章評分