想要投入數位或電商領域,賺取主動或被動收入的你,如果跟我一樣可以自製內容,也決定自架網站,但不是工程師背景出身,也不懂技術,我們只要透過 網站健檢 ,就能依循清楚簡單的步驟和關鍵原則把網站架好,讓「內容+技術」都完美符合SEO(search engine optimization)的邏輯和規範,和時間做朋友,透過SEO的優化成長持續自帶流量進網站,而不會因為景氣或合作平台的起伏讓生意和收入中斷!

網站健檢是SEO優化的第一步

但是在進行網站健檢開始著手SEO優化動作前,有一個很重要的思維和行動(我們就當成第0步吧)一定要先落實,那就是:選擇一個符合SEO規範的架站環境。

什麼意思呢?不懂技術的我,先前和PM工程師朋友合作,協助和我有一樣需求的個體戶或小型企業,做網站健診和SEO教學服務,我們發現一個比較大的問題,很多客戶是架站後才開始思考到SEO的問題,但是它選擇的架站環境(大部份是電商平台)卻沒有把SEO規範考量在內,或者說做得不夠完善,以致於健診到最後建議改善的部份,客戶都動彈不得⋯⋯最後客戶只能決定,重新架一個網站,讓生意繼續做下去,網站可以靠時間經營產生並且長期累積自然觸及的流量,或者是放棄,用原來的營運方法走一步算一步,到走不下去再重新開始重新架站。

網路上有很多網站健檢的服務,但當初我們為什麼會跳出來幫朋友做這件事呢?因為大部份網站健診服務是「免費送」的,它被綁在「SEO優化外包」服務的配套裡,對於一次要完整支付10萬甚至30萬以上的費用,我的朋友們吃不消,加上朋友們都完全不懂SEO,也無法利用網路上的「免費檢測系統」或Google免費檢測工具,自己檢測後自己改善,PM工程師朋友才佛心的答應我的要求,能幫幾個朋友是幾個,用教育訓練的概念,收很便宜的價格幫忙朋友的既存網站做健檢,同時在分析報告時同步教學並直接給予專業建議,協助朋友後續「靠自己」經營內容和網站,來持續提升和優化SEO。當朋友們這些觀念都清楚了,也明白挑選專業外包公司合作的重點是什麼,手上也開始有比較多的預算做社群行銷和內容行銷時,朋友們就可以自己挑選值得信任的SEO技術或SEO行銷外包公司合作。(參考工具:如果你想自己摸索學習,可以透過這個網站做很基本的檢測,但是網站相關資料也會保留在這家公司後台資料庫

網站健檢的五大面向缺一不可

網站健檢的工具和步驟其實大同小異,我合作的PM工程師朋友將之匯整切分為以下五大面向和客戶溝通:

一、基礎面

健檢的重點項目包括網站現況和各項數據總覽,我們會多幫客戶觀察分析他現有的關鍵字導流狀況,甚至它的競爭對手的關鍵字佈局。也會觀察站長原先的網站內容佈局和策略,是否符合網站永續經營方向。

二、技術面

這是我最弱的一環,卻是PM工程師朋友的強項,他會透過工具檢查客戶的網站:

      • 是否建立好索引?
      • 網址是否符合SEO友善網址的規範(千萬不要出現全形中文,而且一定要改成https)
      • 網站是否符合安全性規範
      • 重覆頁面狀況(對於非專業架站者,這個狀況常常是SEO失分項目,但經過專業的調整,卻可能成為SEO加分項目)

三、內容面

這是我相對擅長但持續換腦袋換手法的學習,透過和PM工程師朋友一起服務客戶,我的學習速度也大幅躍進。(延伸閱讀:只要5個改變,就可以靠寫 SEO文章 有效提升網站自然搜尋流量!

內容的部份PM工程師朋友會檢查項目如下:

      • 文字內容:包含標題標記、中繼描述、頁面標題、文案布局
      • 圖片內容:包含檔案名稱、替代文字(ALT)、圖片大小
      • 其他重點:包含吸引人的文案、關鍵字佈局、適當字數等,另外有一個很重要也是PM工程師朋友會做的小提醒,就是避免「過度優化」

我們發現這個環節裡,客戶通常不像技術面碰到的障礙,不是不懂、不知道,就是知道了也不會做。內容面卡關的地方,反而比較多是一知半解下做錯了,或者做的不夠到位(就像以前的我:P),所以做完健檢聽完報告,其實等於上完一堂優化或提升的SEO基礎教學課程。

雙胞胎爸爸利用工具做好 網站健檢 後,會提供客戶一份完整的報告和後續優化建議

網站健檢 報告書內容之一

四、使用者經驗

這一點非常重要,卻是很多網站忽略的,因為我們太容易從自己的角度出發,做自己想做的事,卻忘記使用者最在意或最需要的是什麼事?這點曾經身在媒體的我感受最是深刻。這個部份的檢測項目包含:

      • 行動裝置的相容性
      • 行動裝置的可用性
      • 網頁載入速度

報告後我們通常會保留權限在客戶的Google Search Console後台,陪伴客戶接收報告,在客戶自主學習和練習優化自家網站SEO的過程中,隨時因應環境和Google演算法的調整,做適當的提醒和建議。強調把客戶教會學會,真的明白並且應用SEO,而不是只能被動的把這麼重要的事交給不熟悉的外包技術商,是PM工程師朋友的堅持,也是我最信任並且佩服他的地方。

五、行銷推廣面

這就是我最擅長,但客戶往往最弱勢的項目,因為自己的朋友居多,所以網站健檢報告完成後,我也會給對方我初步的社群行銷佈局建議。這部份PM工程師朋友檢查的項目包括:

      • 網站地圖(很多客戶架好網站卻沒有提交Sitemap)
      • 社群訊號
      • 關聯佈局

網站健檢後SEO優化才剛剛開始⋯⋯

最後,PM工程師朋友會給一個從他的經驗,同時包含技術、行銷、內容三方面的整體建議,他還會佛心的告知客戶,所有他使用檢測工具的列表和連結,而且幾乎全部都是客戶自己也能找到並使用的免費檢測工具。我也會補充,後續持續經營SEO,內容面和行銷推廣面,可以怎麼利用現有的社群平台加強或如何和特定平台合作。

我們同時會再三跟客戶強調,健檢完成,SEO經營和優化的旅程才剛剛開始,重點不在檢查到了什麼,重點在之後會做什麼去改善,並且持續優化,讓時間和所有一次性導流的平台成為網站最好的朋友,不只讓透過自主搜尋而來的自然流量不會因為景氣變動或平台合作策略改變而橫生枝節斷了流量和生意,更重要的是流量會養流量,口碑會養口碑,慢慢的一開始經營的主動收入,如果慢慢轉變成穩定成長的被動收入,是我們最期待客戶達成的終極目標。PM工程師朋友自己已經孤獨的在這條路上找到他人生的財富自由,我也在2021年終於下定決心放下職場打工的光環後,開始為自己的財富自由和自主生命,努力的急起直追中。

文章內容版本更新時間:2021年5月

歡迎成為我財富自由自主生命的同行夥伴,想做更多直接的互動和交流,可以在這裡找到我:《社群行銷筆記》

我們不是SEO優化專業工程師,但我們是「從一個不懂電腦的人,慢慢透過學習也可以做到網站優化」的一群人,所以我們做得到,你絕對可以複製我們的經驗做到我們能做到的事。雖然無法從免費內容提供 SEO優化 專業團隊的服務和建議,但透過免費文章內容的分享,希望能夠幫助大家透過特定的內容產製過程和方式的調整,得以即時並且持續反思自己網站內容的優化方向,提高在「數位行銷」世界內容行銷的效果和效率,同時 Google無時無刻都在調整演算法,作者保留文章內容的自主更新權,請讀者配合版本「更新時間」參考運用內容分享SEO操作方法和原則。

延伸閱讀:【SEO學習之路】想做網站SEO不知從何下手?你需要一份SEO健診清單

延伸閱讀:如何做好網站 SEO優化?從SEO健診清單開始(2018版)

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